Adidas - Häufige Fragen

Sort of, es kommt auf das konkrete Modell an. Nicht alle Adidas Terrex-Schuhe sind wasserdicht; nur Modelle mit der Bezeichnung „GTX" (Gore-Tex) oder „CP" (Cold.Rdy/Climaproof) bieten echten Wasserschutz. Ohne dieses Label bekommst du Spritzwasserresistenz, aber keine echte Wasserdichtigkeit, ein entscheidender Unterschied, den Adidas in seiner Produktkommunikation gerne verschwimmen lässt.

Adolf „Adi" Dassler gründete Adidas am 18. August 1949 in Herzogenaurach. Der Name ist ein Kofferwort aus seinem Spitznamen „Adi" und dem Nachnamen „Dassler". Zuvor hatte er gemeinsam mit seinem Bruder Rudolf die Gebrüder Dassler Schuhfabrik betrieben, bis der Bruderstreit das Unternehmen spaltete.

Der Predator ist historisch untrennbar mit David Beckham verbunden, der ihn in den 1990ern und 2000ern zu einer Ikone machte. Später trugen Stars wie Steven Gerrard und Zinédine Zidane den Schuh. Heute ist der Predator unter anderem bei Jude Bellingham an den Füßen, Adidas setzt damit konsequent auf Spieler mit maximalem Marketingwert.

Der F50 war der Lionel-Messi-Schuh schlechthin, er trug ihn während seiner prägendsten Jahre beim FC Barcelona und erzielte damit einige seiner denkwürdigsten Tore. Nach einer langen Pause brachte Adidas den F50 2024 zurück, und Messi ist als Testimonial erneut mit dabei. Der Schuh ist damit so eng mit einer einzigen Person verknüpft wie kaum ein anderes Fußballmodell.

Ursprünglich ein Hallenfußballschuh aus den 1950ern, wurde der Samba zum Kultobjekt der Streetwear-Szene. Heute tragen ihn unter anderem Bella Hadid, Rosé von BLACKPINK und unzählige Influencer, der Schuh ist zum Symbol einer ganzen Retro-Welle geworden. Adidas hat diesen Hype durch gezielte Kollaborationen (u. a. mit Wales Bonner) gezielt angefeuert.

Adidas wurde nicht vollständig übernommen. Das Unternehmen ist eine börsennotierte Aktiengesellschaft (ISIN DE000A1EWWW0), an der diverse institutionelle Investoren Anteile halten. Der größte Einzelaktionär ist derzeit der US-amerikanische Vermögensverwalter The Vanguard Group. Es gab in der Geschichte immer wieder Spekulationen über eine Übernahme, aber Adidas blieb bis heute unabhängig.

Ja, und zwar massiv. Adidas dominierte in den 1980er-Jahren sowohl den Sport als auch die Straßenkultur. Der prägende 80er-Moment der Marke kam, als die Hip-Hop-Gruppe Run-DMC 1986 „My Adidas“ veröffentlichte, was zu einem der ersten großen Werbedeals zwischen einer Sportbekleidungsmarke und einem Musikact führte. Der Superstar und der Trainingsanzug wurden zu Symbolen einer ganzen Ära.

Ja. Adidas und Puma wurden beide von Brüdern gegründet, von Adolf („Adi“) Dassler beziehungsweise Rudolf Dassler. Nach einem erbitterten persönlichen und geschäftlichen Zerwürfnis während und nach dem Zweiten Weltkrieg ging Rudolf und gründete 1948 Puma, ein Jahr bevor Adi Adidas eintragen ließ. Jahrzehntelang war ihre Heimatstadt Herzogenaurach buchstäblich zwischen den Mitarbeitern der beiden rivalisierenden Marken geteilt.

Ja, ursprünglich schon, aber im großen Maßstab nicht mehr. Adidas wurde in Herzogenaurach, Deutschland, gegründet und produzierte dort zunächst auch. Heute wird die überwiegende Mehrheit der Produkte in Asien hergestellt, vor allem in Vietnam, Indonesien und China, wo die Lohnkosten dramatisch niedriger sind. Adidas hat mit robotergestützter Fertigung in Deutschland experimentiert (der „Speedfactory“), sie aber 2019 eingestellt, ein stilles Eingeständnis, dass das Experiment kommerziell nicht skalierte.

Ja. Adidas wurde am 18. August 1949 in Herzogenaurach, Bayern, von Adolf Dassler gegründet. Die Stadt in der Nähe von Nürnberg ist bis heute der weltweite Hauptsitz von Adidas, eines der wenigen Dinge an der Marke, das nicht ins Ausland verlagert wurde.

Ja, aber das ist lange her. Vor dem explosiven weltweiten Aufstieg von Nike in den späten 1980er- und 1990er-Jahren war Adidas der unangefochtene Weltmarktführer für Sportbekleidung. Nike überholte Adidas in den 1990er-Jahren beim globalen Umsatz und ist seitdem nie wieder zurückgefallen. Heute ist Nikes Umsatz ungefähr doppelt so hoch wie der von Adidas, ein Abstand, der sich als hartnäckig schwer zu schließen erwiesen hat.

Ja, auch wenn es ein Jahrzehnt voller Turbulenzen war. Adidas boomte Anfang der 90er dank seiner Glaubwürdigkeit im Hip-Hop, geriet dann Mitte des Jahrzehnts schwer ins Straucheln, als Nike und Reebok davonzogen. Es brauchte einen strategischen Umbau unter CEO Robert Louis-Dreyfus und wegweisende Werbeverträge, darunter einen Rekorddeal mit Zinédine Zidane vor France '98, um die Marke zu stabilisieren. Sie war beliebt, aber sie kämpfte auch ums Überleben.

Ja, besonders im Fußball und in der Mode. In den 2000er-Jahren dominierte Adidas den Fußball mit Stars wie Beckham, Zidane und Messi, und die Marke machte einen großen strategischen Schritt mit der Übernahme von Reebok im Jahr 2006 für 3,8 Milliarden Dollar, ein Deal, der weithin als kostspieliger Fehler gilt, da Reebok die erwarteten Marktanteilsgewinne nie lieferte. Am Ende des Jahrzehnts war Adidas beliebt, aber strategisch überdehnt.

Ja, das ist eine der berühmtesten Bruderrivalitäten der Wirtschaftsgeschichte. Adi Dassler gründete Adidas 1949; sein Bruder Rudolf gründete Puma 1948. Der Bruch ging Berichten zufolge auf tiefe persönliche Spannungen zurück, darunter Streitigkeiten während der NS-Zeit und des Zweiten Weltkriegs. Die beiden Brüder versöhnten sich nie, und die Fehde zwischen ihren Unternehmen prägte die gesamte Sportartikelbranche.

Nein, der Name hat nichts mit Mythologie oder Göttlichkeit zu tun. „Adidas“ ist schlicht ein Kofferwort aus „Adi“ und „Dassler“, dem Spitznamen und dem Nachnamen des Gründers. Das populäre Backronym „All Day I Dream About Sport(s)“ ist eine nette Volksetymologie, aber vollständig erfunden. Die Marke ist nach einem Mann aus Bayern benannt, nicht nach einer Gottheit.

Adidas beteiligt sich in der Regel am letzten Freitag im November am Black Friday, 2025 fällt dieser auf den 28. November. Rabatte von 20–40 % auf ausgewählte Artikel sind dabei üblich, allerdings meist auf ältere Kollektionen. Begehrte Modelle wie der Samba oder limitierte Kooperationen sind erfahrungsgemäß vom Sale ausgeschlossen.

Das ist keine Anlageberatung, aber hier sind die Fakten: Die Adidas-Aktie (ADSGn.DE) erholte sich stark vom Tief rund um den Yeezy-Kollaps 2022/2023 und notierte 2024 wieder über 200 Euro. Wer günstig einsteigen wollte, hatte die beste Chance im Krisenjahr 2023 bei unter 100 Euro. Für konkrete Kaufentscheidungen consulte bitte einen zugelassenen Finanzberater.

Adidas hat seine Dividende für das Geschäftsjahr 2024 auf € 1,00 je Aktie festgelegt und diese im Mai 2025 ausgezahlt. Der genaue Termin für die Dividende 2026 (für das Geschäftsjahr 2025) steht zum jetzigen Zeitpunkt noch nicht offiziell fest, er wird üblicherweise auf der Hauptversammlung im Mai des jeweiligen Jahres beschlossen. Aktuelle Termine lassen sich auf der Adidas Investor-Relations-Website abrufen.

Der Samba ist offiziell über adidas.de, bei JD Sports, Zalando, Snipes und im stationären Adidas-Einzelhandel erhältlich. Für limitierte Colorways und ausverkaufte Varianten sind StockX und GOAT die gängigsten Resale-Plattformen, dort allerdings oft deutlich über dem UVP von ca. 100 Euro. Wer den regulären Preis zahlen will, sollte direkt auf adidas.de nach Restocks Ausschau halten.

Adidas-Schuhe gibt es im offiziellen Adidas Online Shop (adidas.de), in Adidas Flagshipstores (u. a. in Berlin, München, Hamburg), sowie bei Partnerhändlern wie Zalando, About You, JD Sports, Foot Locker und Snipes. Für günstigere Preise auf ältere Modelle lohnt sich ein Blick in den Adidas Outlet Store oder auf outlet-Portale, die aktuellen Hypes findet man dort aber selten.