Rare Beauty

Selena Gomez. Fundó Rare Beauty y la lanzó en Sephora en 2020; es la dueña y la cara de la marca, muy implicada en el producto y el mensaje, no solo un nombre prestado. Se construyó con el apoyo de la incubadora Seed Beauty. Su éxito es la razón principal de que hoy se considere a Gomez milmillonaria, es Rare Beauty, no su música ni el cine, lo que forma el grueso de su fortuna.

Sí a ambas. Rare Beauty está certificada cruelty-free (no testa en animales) y sus productos son veganos. Es un argumento de venta real y una decisión deliberada, a diferencia de algunas líneas de grandes grupos que no pueden afirmar lo mismo porque venden en mercados con normas de pruebas en animales. Si el cruelty-free y lo vegano te importan, Rare Beauty cumple en ambos.

Un producto hizo casi todo el trabajo: el Soft Pinch Liquid Blush. Se volvió megaviral en TikTok porque es ultrapigmentado, una gota diminuta se difumina en un rubor natural, así que un frasco dura muchísimo y queda bien en cualquier tono de piel. Ese boca a boca, más la enorme comunidad de Selena Gomez y una marca construida sobre la salud mental y la aceptación, lo convirtieron en un fenómeno. El blush se agota a menudo simplemente porque la demanda supera la oferta, sobre todo al salir un tono nuevo.

Para la mayoría, sí. Los productos estrella, el blush Soft Pinch, el iluminador Positive Light, la base soft-matte, se alaban por ser ligeros, difuminables y duraderos, y la pigmentación hace que uses muy poco. Su precio es de gama media: más que la farmacia, menos que el lujo. No todo producto es un acierto, pero los más vendidos justifican su hype, y el coste por uso de un blush es bajo porque un frasco dura meses.

No demasiado, para lo que es. Tiene precio de marca «masstige», más cara que un maquillaje de farmacia tipo CeraVe, pero muy por debajo de firmas de lujo como Dior o Chanel. Las críticas señalan que hay blushes líquidos más baratos, y es justo. Pero como las fórmulas son tan pigmentadas, un producto dura meses: el coste real por uso es bajo. Pagas un precio de gama media por fórmulas buenas de verdad y una marca con identidad fuerte, no un recargo de lujo.

Básicamente, sí. Hay estimaciones que valoran Rare Beauty en miles de millones y la señalan como el principal motor del estatus milmillonario de Selena Gomez, más que su cine, su música o su faceta de productora. Como única dueña de una marca de belleza de rápido crecimiento y altos márgenes, el grueso de su patrimonio está ligado al valor de Rare Beauty, no a su carrera artística. Las cifras exactas varían según la fuente al ser una empresa privada, pero la dirección es clara: el dinero está en el maquillaje.

Rare Beauty se construye en torno a la salud mental y al rechazo de los estándares de belleza irreales, Gomez ha hablado abiertamente de sus propias dificultades, y la marca apuesta por la aceptación en vez de «arreglar» tu cara. Impulsa el Rare Impact Fund, que debe recaudar fondos para ampliar el acceso a servicios de salud mental, financiado en parte por una parte de las ventas. Lo veas como marketing o como algo con sentido, el ángulo de salud mental es central en cómo se presenta la marca, no un añadido.

Rare Beauty se vende en Sephora (su socio principal) en tienda y online, en su propia web y a través de los socios de Sephora según el país. La disponibilidad y los puntos de venta exactos varían de un país a otro, pero Sephora es la opción más segura casi en todas partes. Comprar por los canales oficiales también evita las falsificaciones que circulan de productos populares como el blush.