Fenty Beauty

Rihanna y LVMH. Fenty Beauty se lanzó en 2017 como una alianza entre Rihanna (nombre real Robyn Fenty) y el gigante francés del lujo LVMH, gestionada por su brazo de belleza Kendo. Rihanna coposee la marca y es la fuerza creativa, no una portavoz pagada, tiene una participación importante, que es justo por lo que Fenty le dio tanto dinero. Así que es mitad superestrella, mitad conglomerado de lujo.

Cambió las reglas con la gama de tonos. Cuando salió en 2017 con 40 tonos de base, incluida una amplia gama para pieles oscuras que la industria llevaba ignorando, los tonos más profundos se agotaron casi al instante y dejaron en evidencia lo mal que la competencia atendía a las personas racializadas. Ese momento tiene nombre, el «efecto Fenty», y obligó a las marcas rivales a ampliar sus propias gamas. Suma la fama mundial de Rihanna y productos realmente buenos, y se convirtió en un peso pesado al instante.

Fenty Beauty es cruelty-free, no testa en animales. En lo vegano es más matizado: muchos productos son veganos, pero no toda la línea; así que si quieres estrictamente vegano hay que mirar producto por producto en vez de asumir que toda la marca lo es. Cruelty-free en todo, vegana en gran parte pero no del todo: ese es el resumen honesto.

Sí, por sus productos estrella. Las bases Pro Filt'r (y el corrector), el gloss Gloss Bomb y los iluminadores Killawatt se valoran de forma constante entre los mejores de su categoría, con enormes gamas de tonos y buena duración. El precio es premium pero no de lujo, más que la farmacia, en línea con otras marcas prestige de Sephora. No todo lanzamiento es esencial, pero los más vendidos son realmente fuertes, por eso la marca mantuvo su estatus tras apagarse el hype inicial.

Sí, Fenty Beauty es la razón principal de que Rihanna se hiciera milmillonaria, no su música. La marca generó enormes ingresos desde el primer año, y su participación (más su línea de lencería Savage X Fenty) forma el grueso de su fortuna. Forbes y otros han reportado su estatus milmillonario impulsado sobre todo por el valor de Fenty Beauty. Las cifras exactas varían porque la alianza con LVMH no las desglosa, pero la marca la situó entre las músicas más ricas del mundo, con diferencia.

El Gloss Bomb Universal Lip Luminizer y la base Pro Filt'r Soft Matte Longwear son los productos insignia, de recompra repetida. El Gloss Bomb en particular se volvió un objeto de culto, un gloss no pegajoso, brillante y favorecedor que vende cantidades enormes. La base Pro Filt'r, con sus 50 tonos, es el producto que construyó la reputación de la marca. Si pruebas Fenty por primera vez, esos dos son la apuesta segura.

Fenty Beauty se vende en Sephora (su distribuidor global principal) en tienda y online, en su propia web fentybeauty.com, y a través de los socios regionales de Sephora. La disponibilidad varía según el país, pero Sephora es la opción fiable casi en todas partes. Comprar por canales oficiales también importa aquí, porque los tonos populares y el Gloss Bomb atraen falsificaciones.