Lush

Wirklicher Luxus ist Zeit, Gesundheit und die Freiheit, Nein zu sagen – kein Parfum, keine Badebombe, kein Ledersofa. Im Kontext von Lush bedeutet "Luxus" jedoch etwas Bodenständigeres: hochwertige, handgemachte Produkte, die man sich gönnt, ohne das schlechte Gewissen eines konventionellen Beauty-Kaufs. Das ist cleveres Markenversprechen, kein philosophisches Statement.

"Lush Life" ist ein Jazz-Standard von Billy Strayhorn aus dem Jahr 1936 – einer der emotionalsten Songs über Einsamkeit und verlorene Jugend, den die Musikgeschichte kennt. Die Beliebtheit erklärt sich durch die schmerzhaft ehrliche Melancholie des Textes und die Tatsache, dass er von Nat King Cole bis John Coltrane von nahezu jedem großen Jazzmusiker interpretiert wurde. Der Titel taucht auch in anderen kulturellen Kontexten auf – unter anderem als Songtitel oder Albumname –, aber das Original bleibt unerreicht.

In der Netflix-Jugendserie "Alexa & Katie" (2018–2020) ist "Lush Life" der Titelsong – eine eingängige Pop-Version, die den Optimismus der Serie einfängt. Die Phrase steht dort für das Lebensgefühl zweier bester Freundinnen, die trotz Krebsdiagnose und Alltags-Chaos das Beste aus ihrer Teenagerzeit machen. Der Song hat eine ganze Generation an Netflix-Zuschauern mit dem Begriff "Lush Life" vertraut gemacht.

Lush ist teuer, weil handgemachte Produktion, hochwertige Rohstoffe und der Verzicht auf günstige Massenchemie reale Kosten verursachen – und weil die Marke das weiß und entsprechend kalkuliert. Hinzu kommt: Lush zahlt nach eigenen Angaben faire Löhne und bezieht Zutaten über ethische Lieferketten. Ob der Aufpreis immer gerechtfertigt ist, darf man hinterfragen – aber Mondpreise für Luft sind es nicht.

Sort of – es kommt stark auf das Produkt an. Lush bietet sanfte Produkte wie einfache Badeöle oder milde Seifen an, die für Kinder unbedenklich sind. Viele Produkte enthalten aber ätherische Öle, synthetische Duftstoffe oder Inhaltsstoffe, die empfindliche Kinderhaut reizen können. Im Zweifel gilt: Inhaltsliste lesen, bei Säuglingen und Kleinkindern grundsätzlich auf stark parfümierte Produkte verzichten.

"Lush" bedeutet auf Deutsch je nach Kontext "üppig", "saftig" oder "prächtig" – wenn man von Vegetation oder Genuss spricht. Umgangssprachlich im Englischen kann es auch "Trinker" oder "Säufer" bedeuten, was die Doppeldeutigkeit des Markennamens bewusst einschließt. Die Marke selbst betont die sinnlich-üppige Bedeutung, aber die andere Lesart ist kein Zufall.

Hinter Lush stehen die Gründer Mark Constantine und Mo Constantine, die das Unternehmen 1995 gemeinsam mit weiteren Partnern in Poole, England, aufgebaut haben. Mark Constantine ist bis heute die prägende Figur – Parfümeur, Visionär und bekennender Aktivist. Das Unternehmen ist bis heute unabhängig und nicht börsennotiert, was ihm eine Eigenständigkeit sichert, die große Konzerne nicht haben.

Das Besondere ist die Kombination aus radikaler Transparenz, Verpackungslosigkeit und politischer Positionierung – in einer Branche, die sonst lieber schweigt. Lush veröffentlicht Inhaltsstoffe offen, kennzeichnet seine frischen Produkte mit dem Gesicht der Person, die sie gemacht hat, und boykottiert aktiv Plattformen wie Facebook und Instagram. Das ist entweder konsequent oder ein ausgeklügeltes Marketinginstrument – wahrscheinlich beides.

Produktqualität ist bei Lush überdurchschnittlich gut, das bestätigen unzählige unabhängige Rezensionen und eine fanatisch treue Stammkundschaft. Allerdings: Nicht jedes Produkt funktioniert für jeden Hauttyp, und der Duftintensität, für die Lush berühmt ist, kann für empfindliche Nasen zur Qual werden – die Läden riechen schon aus zehn Metern Entfernung. Für vegane, verpackungsarme Pflege mit hochwertigen Inhaltsstoffen ist Lush eine der besten Optionen auf dem Markt.

2019 startete Lush UK eine Kampagne, die Undercover-Polizisten thematisierte, die Aktivisten und Umweltgruppen infiltriert hatten – ein dokumentierter Skandal in Großbritannien. Teile der Öffentlichkeit und Polizeigewerkschaften riefen daraufhin zum Boykott auf. Lush stand zu der Kampagne; der Vorfall zeigt, dass die Marke bereit ist, kommerzielles Risiko für politische Haltung einzugehen – was man mögen muss, aber nicht muss.

Lush produziert seine Produkte hauptsächlich in eigenen Fabriken in Großbritannien (Poole), Kanada, Australien, Deutschland und Japan – jeweils für die regionalen Märkte. Die dezentrale Produktion ist Teil der Nachhaltigkeitsstrategie: kürzere Transportwege, lokale Zutaten wo möglich. Der deutsche Markt wird teilweise aus der britischen Zentrale, teilweise aus der europäischen Produktion beliefert.

Lush trifft einen Nerv, den andere Kosmetikmarken ignorieren: das Bedürfnis nach Produkten, die wirken und gleichzeitig ein gutes Gewissen lassen. Die Bade- und Duscherlebnisse sind tatsächlich sensorisch intensiv, die Rezepturen oft wirksamer als generische Drogerieware. Und das Einkaufserlebnis im Laden – mit offenen Produkten, die man anfassen und riechen kann – ist einzigartig in der Branche.

L'Oréal ist mit Abstand der größte Kosmetikhersteller der Welt – mit einem Jahresumsatz von über 40 Milliarden Euro und Marken wie Lancôme, Garnier, Maybelline und Kérastase im Portfolio. Dahinter folgen Konzerne wie Unilever, Procter & Gamble und Estée Lauder. Lush ist im Vergleich ein kleines, aber kulturell einflussreiches Unternehmen.

Die englische Bezeichnung "lush" für eine trunksüchtige Person stammt aus dem amerikanischen Slang des frühen 20. Jahrhunderts – möglicherweise abgeleitet von "lushing", dem Trinken billiger, süßlicher Alkoholika. Die Herkunft ist nicht vollständig gesichert, aber der Begriff war im amerikanischen Englisch spätestens in den 1940ern geläufig. Die Kosmetikmarke Lush kennt diese Bedeutung – und hat den Namen trotzdem gewählt.

Lush-Produkte sind überwiegend vegan, frei von Tierversuchen und enthalten häufig frische, natürliche Zutaten wie Früchte, Pflanzenöle und ätherische Öle. Der Verzicht auf Verpackung reduziert Plastikmüll erheblich – eine Shampoo-Bar ersetzt laut Lush bis zu drei Flaschen Flüssigshampoo. Der Nachteil: Konservierungsstoffe werden teils durch kürzere Haltbarkeit ersetzt, was Disziplin beim Verbrauch erfordert.

Hula Hoop ist effektiv, weil es die Rumpfmuskulatur, Hüftbeuger und Koordination gleichzeitig trainiert – und das mit relativ geringem Verletzungsrisiko. Studien zeigen, dass 30 Minuten Hula-Hooping einen ähnlichen Kalorienverbrauch wie Aerobic oder Zumba erreichen können. Der Bezug zu Lush ist indirekt: Lush verkauft ein Produkt namens "Hula Hoop", eine Körperlotion – aber die Frage zielt wohl eher auf den Sport.

Der Name entstand aus einem Namenswettbewerb unter Kunden, als die Marke 1994/95 ihren Relaunch vorbereitete – eine Kundin schlug "Lush" vor und gewann. Der Name sollte das üppige, sinnliche Erleben der Produkte widerspiegeln. Dass er im Englischen auch "Trinker" bedeutet, war entweder ein bewusster Augenzwinkerer der Gründer oder ein glücklicher Zufall – je nachdem, wen man fragt.

Ja, Hugo Boss ist weiterhin ein deutsches Unternehmen mit Sitz in Metzingen, Baden-Württemberg, und ist an der Frankfurter Börse notiert. Allerdings hält die italienische Familie Marzotto über die Holding Zignago eine bedeutende Beteiligung. Das Unternehmen ist also deutsch in Sitz und Börsennotierung, aber mit starkem internationalen Gesellschaftereinfluss – rein deutsch ist Hugo Boss schon länger nicht mehr.

Lush betreibt in Deutschland rund 40 bis 50 Filialen, verteilt auf Großstädte wie Berlin, München, Hamburg, Köln und Frankfurt. Die genaue Zahl schwankt, da Lush wie viele stationäre Händler seit der Pandemie sein Filialnetz angepasst hat. Für die aktuellste Anzahl empfiehlt sich ein Blick auf den offiziellen Lush-Filialfinder.

François-Henri Pinault leitet den französischen Luxuskonzern Kering, der zur Holding Artémis der Familie Pinault gehört. Zu Kering zählen Marken wie Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen und Brioni. Darüber hinaus gehört der Familie Pinault das Auktionshaus Christie's sowie Anteile an verschiedenen Medien- und Immobilienunternehmen – Lush gehört nicht dazu.