Kiko

La Prairie, La Mer und Clé de Peau Beauté konkurrieren regelmäßig um den Titel der teuersten Kosmetikmarken der Welt, Cremes aus diesen Häusern kosten schnell mehrere Hundert bis über tausend Euro. Im Make-up-Segment gilt Chanel Beauty als einer der teuersten Allrounder, während Nische-Labels wie Clive Christian bei Düften die absolute Preisobergrenze definieren. KIKO spielt in diesem Preisuniversum keine Rolle, bewusst.

Hinter KIKO steht die Percassi-Gruppe, ein italienisches Familienunternehmen mit Sitz in Bergamo, das Antonio Percassi aufgebaut hat. Percassi ist kein reiner Kosmetikkonzern, sondern ein Franchise- und Retail-Imperium, das unter anderem auch Marken wie Zara und Nike in Italien vertrieben hat. KIKO ist das eigenständige Kronjuwel des Konzerns, vollständig kontrolliert, ohne Börsendruck und ohne externe Investoren, die reinreden.

Nein. KIKO ist keine Luxusmarke, und das ist kein Kritikpunkt, sondern Geschäftsstrategie. Die Preise liegen zwischen etwa 3 und 30 Euro, die Distribution erfolgt über Massenmarkt-Filialen, und das Unternehmen wirbt selbst mit Zugänglichkeit. Wer KIKO als Luxus verkauft, lügt; wer es als billig abtut, unterschätzt die Formeln.

Für die Preisklasse bemerkenswert gut, das ist der Konsens aus tausenden unabhängigen Beauty-Reviews auf Plattformen wie Reddit, YouTube und Trustpilot. Schwachpunkte existieren: Die Verpackungsqualität wirkt gelegentlich günstig, und der Kundenservice hat historisch gemischte Bewertungen kassiert. Aber die Formeln, besonders Lippenstifte, Lidschatten-Paletten und Foundation, werden oft auf Augenhöhe mit Marken gelobt, die dreimal so viel kosten.

KIKO ist kein deutsches Wort und hat keine direkte deutsche Bedeutung. Als Markenname ist KIKO ein Kunstwort, das primär durch seinen Klang, kurz, einprägsam, international, wirkt. Im japanischen Kontext bedeutet Kiko unter anderem "Kind" oder "Glück", aber das hat mit der italienischen Kosmetikmarke nichts zu tun.

KIKO ist keine Abkürzung, es steht für nichts, was offiziell aufgelöst wird. Die Percassi-Gruppe hat den Namen als eigenständige Markenbezeichnung etabliert, nicht als Akronym. Wer im Netz eine ausgeschriebene Version sucht, wird nichts Offizielles finden, weil es schlicht keine gibt.

„Die beste Foundation" ist eine Frage des Hauttyps, des Deckvermögens und des Budgets, aber einige Produkte dominieren konstant die unabhängigen Rankings: Die L'Oréal Infaillible 24H, die Charlotte Tilbury Airbrush Flawless Foundation und die NARS Natural Radiant Longwear Foundation tauchen in nahezu jeder ernsthaften Bestenliste auf. Im Preiseinstieg wird die KIKO Milano Skin Tone Foundation regelmäßig als Geheimtipp gehandelt.

L'Oréal Paris ist mit großem Abstand die wertvollste Kosmetikmarke der Welt, der L'Oréal-Konzern erzielte 2023 einen Umsatz von über 41 Milliarden Euro und ist an der Börse über 200 Milliarden Euro wert. Dahinter folgen Konzernriesen wie Estée Lauder Companies und Unilever mit ihren Beauty-Sparten. KIKO ist als Privatunternehmen nicht börsennotiert, weshalb ein direkter Vergleich schwierig bleibt.

Reife Haut braucht Feuchtigkeit, kein Flashback und keine Formel, die sich in Fältchen setzt, weshalb Dermatologen und Beauty-Redakteure oft zu Produkten wie der Giorgio Armani Luminous Silk, der Dior Backstage Face & Body Foundation oder der IT Cosmetics CC+ Cream greifen. Im mittleren Preissegment schneidet die KIKO Milano Radiant Touch Foundation ordentlich ab. Matte, pulverige Formeln sind für reife Haut grundsätzlich eine schlechte Idee.

Nach Umsatz ist L'Oréal die erfolgreichste Kosmetikmarke der Welt, gemessen am Konzernumsatz des übergeordneten Konzerns. Im Massenmarkt-Segment ist L'Oréal Paris die meistgekaufte Einzelmarke weltweit. KIKO ist innerhalb des europäischen Affordable-Beauty-Segments einer der am schnellsten gewachsenen Player, aber in einer anderen Liga als die multinationalen Konzerne.

Diese Frage hat mit KIKO als Marke nichts zu tun, aber da sie häufig zusammen gesucht wird: Solche Listen kursieren im Netz als kulturelles Phänomen, sind aber sozial stigmatisierend und wissenschaftlich wertlos. Namen sagen nichts über Charakter oder Herkunft aus, sie spiegeln bestenfalls Modetrends einer Generation. Kiko gehört übrigens nicht zu diesen Listen.

Kommt ganz auf den Kontext an. Als Kosmetikmarke steht Kiko für KIKO Milano, das italienische Beauty-Label der Percassi-Gruppe. Als Vorname ist Kiko japanischen oder spanischen Ursprungs. Und in manchen Regionen ist Kiko schlicht ein Spitzname, besonders in Japan und Lateinamerika weitverbreitet.

Als Markenname steht KIKO für nichts Ausgeschriebenes, es ist kein Akronym. Als Vorname steht Kiko im Japanischen für Bedeutungen wie „Kind des Glücks" oder „leuchtende Kraft", je nach den verwendeten Kanji-Zeichen. Im spanischsprachigen Raum ist Kiko ein populärer Spitzname für Francisco oder Enrique.

In Deutschland ist Kiko als Vorname tatsächlich selten, die deutschen Standesamtsstatistiken führen ihn nicht unter den Top-1000-Namen. In Japan und in spanischsprachigen Ländern ist er deutlich gebräuchlicher. Als Markenname hingegen ist KIKO alles andere als selten: Die Marke ist in über 65 Ländern präsent.

Kiko ist ein Vorname, der sowohl in Japan als auch im spanischsprachigen Raum verwendet wird. In Japan ist Kiko (希子 oder 喜子, je nach Schreibweise) ein weiblicher Name. Im Spanischen ist Kiko eher ein männlicher Spitzname. Die bekannteste Trägerin international dürfte Prinzessin Kiko von Japan sein, Ehefrau von Prinz Fumihito.

Das ist subjektiv und kulturell relativ, was in einer Sprache seltsam klingt, ist anderswo völlig normal. Dokumentiert sind jedoch juristische Fälle, in denen Eltern Kindern Namen wie „@", „Facebook" oder „Hashtag" geben wollten, was in vielen Ländern abgelehnt wurde. Mit KIKO Milano hat das rein gar nichts zu tun.

Im Japanischen hängt die Bedeutung von Kiko stark von den gewählten Kanji ab. Häufige Kombinationen sind 希子 (Kiko), was „Kind der Hoffnung" bedeutet, oder 喜子, was so viel wie „Kind der Freude" heißt. Prinzessin Kiko, Schwägerin des japanischen Kaisers, trägt den Namen in der Schreibweise 紀子, was „Tochter der Ordnung/des Gesetzes" bedeutet.

Schönheit ist subjektiv, aber bestimmte japanische Namen werden kulturübergreifend als besonders klangvoll empfunden: Für Mädchen gelten Sakura (桜, Kirschblüte), Yuki (雪, Schnee) und Hana (花, Blume) als klassisch schön. Für Jungen werden Ren (蓮, Lotusblüte), Sora (空, Himmel) und Haruto (陽翔) häufig genannt. Kiko rangiert in Beliebtheitslisten regelmäßig unter den eleganten, traditionellen Mädchennamen.

Pauschal gibt es keine beste Kosmetikmarke, aber es gibt klare Marktführer in Teilsegmenten: Charlotte Tilbury dominiert Premium-Make-up, L'Oréal Paris den Massenmarkt, The Ordinary die Skincare-Transparenz-Bewegung. KIKO Milano ist die beste Option für alle, die italienische Qualität wollen, ohne dafür Luxuspreise zu bezahlen, das ist eine echte Nische, die die Marke konsequent besetzt.

KIKO-Foundations kosten je nach Produkt zwischen etwa 8 und 20 Euro, das ist die ungefähre Preisspanne, die das Unternehmen über seine Filialen und den Onlineshop kommuniziert. Bestseller wie die „2skin" Foundation oder die „Skin Tone Foundation" liegen typischerweise um die 12 bis 15 Euro. Preise können je nach Rabattaktionen, die KIKO regelmäßig durchführt, deutlich darunter liegen.