Chanel

Louis Vuitton ist größer – zumindest nach Umsatz. LVMH, zu dem LV gehört, erzielte 2023 einen Gesamtumsatz von über 86 Milliarden Euro; Chanel meldete für 2023 rund 19,7 Milliarden US-Dollar Umsatz. Als eigenständige Marke ist Chanel jedoch profitabler als fast jedes andere Luxushaus – die Marge ist brutal gut. Größe und Prestige sind bei Luxus zwei sehr verschiedene Währungen.

Im Alltag ist es die Chanel Classic Flap Bag in Jumbo-Größe aus Krokodilleder, die je nach Ausführung weit über 50.000 Euro kosten kann. Im absoluten Hochpreissegment sind es die Haute-Joaillerie-Stücke – einzelne Schmuckkreationen aus Chanels Fine-Jewelry-Kollektionen erreichen sechsstellige Eurobeträge. Haute Couture schlägt alles: ein maßgefertigtes Couture-Kleid kann über 100.000 Euro kosten, wird aber nicht öffentlich bepreist.

Lagerfeld sagte 2009 in einem Interview dem Magazin "Gala" sinngemäß, Heidi Klum sei „zu dick" für den Laufsteg – eine Aussage, die international für Empörung sorgte. Klum selbst reagierte gelassen und professionell. Lagerfeld war für solche provokanten, oft verletzenden Kommentare über Körper, Gewicht und Aussehen bekannt – das war kein Einzelfall, sondern ein wiederkehrendes Muster, das zu seinen Lebzeiten selten ernsthafte Konsequenzen für ihn hatte.

Coco Chanel, die 1971 in Paris starb, hinterließ ihr persönliches Vermögen größtenteils ihrem langjährigen Freund und Vertrauten André Palasse, dem Sohn ihrer Nichte – also keinem direkten Nachkommen. Das Unternehmen Chanel selbst gehörte da längst nicht mehr ihr: Die Familie Wertheimer hatte die Mehrheitsanteile schon 1924 erworben und hält sie bis heute. Coco Chanel war also am Ende ihres Lebens zwar die Namensgeberin ihres Imperiums – aber nicht dessen Eigentümerin.

Karl Lagerfeld war von 1983 bis zu seinem Tod im Februar 2019 Chefdesigner und künstlerischer Direktor von Chanel – und damit die Person, die die Marke in ihrer modernen Form definiert hat. Er modernisierte das klassische Chanel-Vokabular (Tweed, Perlen, das CC-Logo), machte Chanel zur Popkultur-Kraft und inszenierte Modeschauen als spektakuläre Großereignisse. Ohne Lagerfeld wäre Chanel heute sehr wahrscheinlich ein museales Relikt statt der dominantesten Luxusmarke der Welt.

Chanel hat Lagerfelds Vergütung nie öffentlich gemacht – das Haus ist in Privatbesitz und zu solchen Zahlen grundsätzlich schweigsam. Medienberichte und Schätzungen sprachen zu Hochzeiten von einem Jahresgehalt im zweistelligen Millionenbereich, hinzu kamen mutmaßlich Boni, Rechte und Sachleistungen. Verifizierbar ist keine einzige Zahl – wer etwas Konkretes behauptet, spekuliert.

Chanel erzielte 2023 laut eigenen Angaben einen Umsatz von rund 19,7 Milliarden US-Dollar bei einem Betriebsgewinn von etwa 6,4 Milliarden US-Dollar – eine Marge, die selbst für Luxusverhältnisse außergewöhnlich ist. Der Markenwert wird von verschiedenen Rankings auf 30 bis 50 Milliarden US-Dollar geschätzt. Das Unternehmen gehört den Brüdern Alain und Gérard Wertheimer, die laut Forbes persönlich zu den reichsten Menschen Europas zählen.

Offiziell für alle – aber sein Ruf als „Omas Parfüm" war jahrzehntelang ein echtes Imageproblem. Chanel hat mit Kampagnen wie jener mit Marilyn Monroe (retrospektiv) und später mit Audrey Tautou und Nicole Kidman hart daran gearbeitet, No. 5 quer durch alle Generationen zu positionieren. Heute tragen es nachweislich Frauen von Mitte 20 bis weit über 60 – wobei jüngere Käuferinnen oft bewusst auf die klassische Schwere setzen, als Statement gegen ephemere Trendduftmarken.

Yes, Chanel Iman competed on America's Next Top Model Cycle 10 in 2008, finishing in third place. Despite not winning the show, she went on to become one of the most successful alumni of the series, walking for Victoria's Secret and major luxury houses. Her ANTM appearance was just the launchpad – her real career happened entirely outside the show.

Yes, Chanel West Coast – bürgerlicher Name Chelsea Chanel Dudley, Rapperin und TV-Persönlichkeit – wurde 2023 Mutter. Sie bestätigte ihre Schwangerschaft öffentlich und brachte im Jahr 2023 eine Tochter zur Welt. Die Neuigkeit sorgte in ihrer Fanbase für großes Aufsehen, auch weil sie über Jahre hinweg primär als Comedic Relief bei "Ridiculousness" bekannt war.

Sort of – not exactly. Chanel West Coast trat noch in der Frühphase ihrer Schwangerschaft bei "Ridiculousness" auf, bevor sie das öffentlich ankündigte. Als ihr Babybauch sichtbarer wurde, pausierte sie die Show. Sie war also in frühen Schwangerschaftsphasen noch in Folgen zu sehen, war aber nicht hochschwanger on-screen tätig.

Chanel kommuniziert Preiserhöhungen nicht im Voraus – das ist Teil der Strategie. Historisch gab es Anhebungen vor allem im Frühjahr (Januar/Februar) und im Herbst, oft still und ohne offizielle Ankündigung. Für 2025 liegen zum Zeitpunkt dieses Textes keine bestätigten Daten vor; wer auf eine Tasche wartet, um eine Erhöhung zu vermeiden, spielt ein Spiel, das Chanel immer gewinnt.

Chanel erhöht die Preise seit 2020 aggressiv und mehrmals jährlich – zuletzt in einem Tempo, das selbst eingefleischte Sammlerinnen erschreckt hat. Die klassische 2.55 Flap Bag kostete 2019 noch rund 5.200 Euro und liegt heute deutlich über 10.000 Euro. Feste Termine gibt es nicht; Chanel agiert diskret und reaktionsschnell auf Währungsschwankungen und Marktpositionierung.

Chanel ist teuer aus drei Gründen: erstens echte Handwerksqualität (viele Stücke werden in französischen Ateliers gefertigt), zweitens bewusste Mengensteuerung zur Aufrechterhaltung von Exklusivität, und drittens – am entscheidendsten – pures Preissetzungsvermögen einer Marke mit ikonischem Status. Der dritte Faktor ist der dominierende. Man zahlt nicht nur für das Produkt, man zahlt für die Unmöglichkeit, es zu ersetzen.

Die Taschen entstehen zum Teil tatsächlich in Frankreich, in Ateliers unter strikter Qualitätskontrolle – das rechtfertigt einen Aufpreis. Aber der eigentliche Preistreiber ist die Strategie: Chanel erhöht die Preise schneller als die Inflation, um sich von erreichbarer Premiumware zu abzuheben und Hermès preislich anzunähern. Eine Classic Flap Bag ist heute auch ein Wertobjekt – Käuferinnen spekulieren mittlerweile auf Wiederverkaufsgewinne. Chanel hat sich selbst zur Anlageform gemacht.

Chanel No. 5 ist seit 1921 im Markt und hat einen Vorteil, den kein Marketing kaufen kann: Zeit. Es war das erste Parfüm, das einen abstrakten, nicht-floralen Duft mit einem Designernamen verband, und Marilyn Monroe machte es 1952 mit dem Satz „Ich trage nur Chanel No. 5 im Bett" zur Kulturlegende. Seither verkauft sich das Parfüm buchstäblich alle 30 Sekunden einmal weltweit – Bekanntheit erzeugt Bekanntheit, und der Kreislauf ist unzerstörbar.

Die Rohstoffe spielen eine reale Rolle: No. 5 enthält Jasmin-Absolue aus Grasse und ylang-ylang aus den Komoren – beides sündhaft teure Naturzutaten in den verwendeten Mengen. Aber der Löwenanteil des Preises ist Marken-Premium: Man zahlt für 100 Jahre Geschichte, für Marilyn Monroe, für den Status-Shortcut in einem einzigen Flakon. Das kostet, was Chanel dafür verlangen kann – und das ist mehr als der Inhalt allein je wert wäre.

Ja, aber nicht spektakulär besser als deutlich günstigere Alternativen. Die Le Vernis-Linie von Chanel hat eine gute Deckkraft, eine breite Farbpalette und hält solide – aber für 30+ Euro pro Fläschchen bekommt man kein Produkt, das technisch an Profi-Marken wie OPI oder Sally Hansen herankommt. Man kauft die Ästhetik, das Ritual und den schwarzen Flakon – und das ist völlig legitim, solange man sich darüber im Klaren ist.

Handwerk, Herkunft und Hysterie – in dieser Reihenfolge. Chanel fertigt vieles tatsächlich in Frankreich, kauft Handwerksbetriebe auf, um Lieferketten zu sichern, und setzt auf natürliche Materialien. Aber das allein erklärt keine Verdoppelung der Taschenpreise innerhalb von fünf Jahren. Was erklärt es: Chanel hat verstanden, dass Begehren eine Funktion der Unerreichbarkeit ist – je teurer, desto begehrter, desto teurer.

Die verlässlichsten Merkmale echter Chanel-Stücke: Das CC-Logo ist präzise gestanzt oder gestickt, niemals versetzt oder schief; das Leder fühlt sich schwer und gleichmäßig an, nie papierartig oder synthetisch; die Nähte sind exakt und dicht, ohne lose Fäden; das Innenfutter ist sauber vernäht, nie verklebt. Bei Taschen: die Kette hat ein spezifisches Gewicht und Geräusch. Im Zweifel gilt – nur der Kauf beim autorisierten Chanel-Händler oder einem renommierten, geprüften Secondhand-Anbieter eliminiert das Risiko vollständig.