Rare Beauty

Selena Gomez. Elle a fondé Rare Beauty et l'a lancée chez Sephora en 2020 ; elle en est la propriétaire et le visage, très impliquée dans les produits et le discours, pas juste un nom prêté. La marque a été construite avec l'appui de l'incubateur Seed Beauty. Son succès est la principale raison pour laquelle Gomez est aujourd'hui annoncée milliardaire, c'est Rare Beauty, pas sa musique ni le cinéma, qui constitue l'essentiel de sa fortune.

Oui aux deux. Rare Beauty est certifiée cruelty-free (aucun test sur animaux) et ses produits sont vegan. C'est un vrai argument de vente et un choix assumé, contrairement à certaines lignes de grands groupes qui ne peuvent pas dire la même chose parce qu'elles vendent sur des marchés imposant des tests sur animaux. Si le cruelty-free et le vegan comptent pour vous, Rare Beauty coche les deux cases.

Un produit a tout fait : le Soft Pinch Liquid Blush. Il est devenu méga-viral sur TikTok parce qu'il est ultra-pigmenté, une minuscule goutte se fond en un teint naturel, donc un flacon dure une éternité et rend bien sur toutes les carnations. Ce bouche-à-oreille, plus l'énorme communauté de Selena Gomez et une marque bâtie sur la santé mentale et l'acceptation de soi, en ont fait un phénomène. Le blush part régulièrement en rupture tout simplement parce que la demande dépasse l'offre, surtout à la sortie d'une nouvelle teinte.

Pour la plupart des gens, oui. Les produits phares, le blush Soft Pinch, l'enlumineur Positive Light, le fond de teint soft-matte, sont salués pour leur légèreté, leur fondu et leur tenue, et le rendu pigmenté fait qu'on en utilise très peu. Le positionnement prix est milieu de gamme : plus cher que la pharmacie, moins que le luxe. Tous les produits ne sont pas des coups de cœur, mais les best-sellers méritent leur hype, et le coût à l'usage d'un blush est bas car un flacon dure des mois.

Pas vraiment, vu ce que c'est. C'est tarifé comme une marque « masstige », plus cher qu'un maquillage de pharmacie type CeraVe, mais bien en dessous des maisons de luxe comme Dior ou Chanel. Les critiques soulignent qu'on trouve des blushs liquides moins chers, et c'est juste. Mais comme les formules sont très pigmentées, un produit dure des mois : le vrai coût à l'usage est bas. Vous payez un prix milieu de gamme pour de bonnes formules et une marque à forte identité, pas une majoration de luxe.

En gros, oui. Des estimations valorisent Rare Beauty à plusieurs milliards et en font le principal moteur du statut de milliardaire de Selena Gomez, plus que son cinéma, sa musique ou sa production. En tant qu'unique propriétaire d'une marque de beauté en forte croissance et à fortes marges, l'essentiel de sa fortune est lié à la valeur de Rare Beauty, pas à sa carrière d'artiste. Les chiffres exacts varient selon les sources puisque l'entreprise est privée, mais la tendance est claire : c'est le maquillage qui rapporte.

Rare Beauty est bâtie autour de la santé mentale et du rejet des standards de beauté irréalistes, Gomez a parlé ouvertement de ses propres difficultés, et la marque mise sur l'acceptation de soi plutôt que sur le fait de « corriger » son visage. Elle porte le Rare Impact Fund, qui doit lever des fonds pour élargir l'accès aux services de santé mentale, financé en partie par une part des ventes. Qu'on y voie du marketing ou du sens, l'angle santé mentale est central dans la façon dont la marque se présente, pas un détail.

Rare Beauty se vend chez Sephora (son partenaire principal) en magasin et en ligne, sur son propre site, et via les partenaires de Sephora selon les pays. La disponibilité et les points de vente exacts varient d'un pays à l'autre, mais Sephora est l'option la plus sûre presque partout. Acheter via les canaux officiels évite aussi les contrefaçons qui circulent pour les produits populaires comme le blush.