Fenty Beauty

Rihanna et LVMH. Fenty Beauty a été lancée en 2017 comme un partenariat entre Rihanna (de son vrai nom Robyn Fenty) et le géant français du luxe LVMH, via sa branche beauté Kendo. Rihanna copossède la marque et en est la force créative, pas une porte-parole rémunérée, elle détient une part importante du capital, ce qui explique précisément combien Fenty lui a rapporté. C'est donc moitié superstar, moitié conglomérat de luxe.

Il a tout changé sur la gamme de teintes. À son lancement en 2017 avec 40 teintes de fond de teint, dont un large éventail pour les peaux foncées longtemps ignorées par l'industrie, les teintes les plus profondes se sont vendues quasi instantanément, exposant à quel point les concurrents servaient mal les personnes racisées. Ce moment a un nom, l'« effet Fenty », et a forcé les marques rivales à élargir leurs propres gammes. Ajoutez la célébrité mondiale de Rihanna et de vrais bons produits, et c'est devenu un poids lourd immédiat.

Fenty Beauty est cruelty-free, pas de test sur animaux. Sur le vegan, c'est plus nuancé : beaucoup de produits sont vegan, mais pas toute la ligne ; donc si vous voulez du strictement vegan, il faut vérifier produit par produit plutôt que de supposer que toute la marque l'est. Cruelty-free partout, vegan en grande partie mais pas en totalité : voilà le résumé honnête.

Oui, pour ses produits phares. Les fonds de teint Pro Filt'r (et le correcteur), le gloss Gloss Bomb et les enlumineurs Killawatt sont régulièrement classés parmi les meilleurs de leur catégorie, avec d'énormes gammes de teintes et une bonne tenue. Le positionnement prix est premium sans être luxe, plus cher que la pharmacie, dans la lignée des autres marques prestige de Sephora. Toutes les sorties ne sont pas indispensables, mais les best-sellers sont vraiment solides, ce qui explique que la marque ait gardé son statut après la hype initiale.

Oui, Fenty Beauty est la raison principale pour laquelle Rihanna est devenue milliardaire, pas sa musique. La marque a généré d'énormes revenus dès sa première année, et sa part (plus sa ligne de lingerie Savage X Fenty) constitue l'essentiel de sa fortune. Forbes et d'autres ont rapporté un statut de milliardaire porté avant tout par la valeur de Fenty Beauty. Les chiffres exacts varient puisque le partenariat avec LVMH ne les détaille pas publiquement, mais la marque l'a propulsée parmi les musiciennes les plus riches du monde, et de loin.

Le Gloss Bomb Universal Lip Luminizer et le fond de teint Pro Filt'r Soft Matte Longwear sont les produits signature, à rachat répété. Le Gloss Bomb en particulier est devenu un objet culte, un gloss non collant, brillant et flatteur qui se vend en quantités énormes. Le fond de teint Pro Filt'r, avec ses 50 teintes, est le produit qui a bâti la réputation de la marque. Si vous testez Fenty pour la première fois, ces deux-là sont les valeurs sûres.

Fenty Beauty se vend chez Sephora (son distributeur mondial principal) en magasin et en ligne, sur son propre site fentybeauty.com, et via les partenaires régionaux de Sephora. La disponibilité varie selon les pays, mais Sephora est l'option fiable presque partout. Acheter via les canaux officiels compte aussi ici, car les teintes populaires et le Gloss Bomb attirent les contrefaçons.