Skims

Kim Kardashian cofundó Skims en 2019 con los emprendedores Jens Grede y Emma Grede, y la coposee con ellos. Kardashian es la cara y la fuerza creativa, pero los Grede son los operadores de negocio que convirtieron su visión en una empresa real. Es privada, respaldada por inversores, y se ha valorado en miles de millones, así que Skims es una parte importante de la riqueza de Kardashian, no un simple proyecto paralelo de famosa.

Skims empezó como marca de fajas (shapewear) y se amplió a una gama completa: ropa interior, loungewear, sujetadores, baño e incluso masculino. Todo su argumento son básicos pensados como «soluciones», inclusivos en tonos de piel, en una amplia gama de tallas (desde el lanzamiento hasta tallas grandes). El estilo es minimal, segunda piel, en tonos neutros. Así que es a la vez faja y marca de ropa interior y loungewear de diario, básicos diseñados para sentar bien a una gran variedad de cuerpos.

Para los productos clave, la mayoría de reseñas dicen que sí. Las fajas, el loungewear suave y los sujetadores se alaban en general por el ajuste, la comodidad y ese tacto de segunda piel, y la gama inclusiva de tallas y tonos es una ventaja real. Su precio es de marca premium, no económico: pagas más que por básicos de fast-fashion. No todo artículo es esencial, pero los más vendidos, las fajas y los conjuntos de loungewear, suelen cumplir con su reputación.

En general sí, pero con un matiz: muchas prendas de Skims están diseñadas para quedar ajustadas y elásticas, así que la talla «correcta» depende del producto y del efecto que busques. La faja está hecha para comprimir, el loungewear suave es más relajado, y la marca ofrece una amplia gama de tallas con un test de ajuste para ayudar. El consejo habitual de los compradores es mirar las reseñas y la guía de tallas del producto concreto en vez de asumir que una talla vale para toda la gama, porque el ajuste varía según la línea.

Skims, como la mayoría de las grandes marcas de ropa, fabrica a través de una cadena de suministro global en vez de en un solo lugar, la producción se reparte por varios países según el producto. La marca es estadounidense (con sede en Los Ángeles) en identidad y diseño, pero las prendas las fabrican socios en el extranjero, algo estándar a esta escala. Los lugares exactos de fabricación varían según el artículo y no siempre se destacan.

Skims se ha valorado en torno a 4.000 millones de dólares en rondas de financiación, lo que la convierte en uno de los mayores activos de Kardashian y una razón principal de su estatus milmillonario reportado. Su riqueza viene de varias fuentes, Skims, sus anteriores KKW Beauty/SKKN, medios y patrocinios, pero Skims es la parte más grande y de mayor crecimiento. Así que sí, Skims es central en su estatus milmillonario, aunque no el único motor. Las cifras exactas varían al ser una empresa privada.

Tiene precio de marca de básicos premium, y si es «caro» depende de con qué lo compares. Puedes comprar fajas y loungewear más baratos en otros sitios, y las críticas lo señalan. Pero los fans defienden que el ajuste, el tacto del tejido, la inclusividad de tallas y la durabilidad justifican el precio frente a versiones de fast-fashion más endebles. No es de precio de lujo, pero claramente está por encima de los básicos económicos, pagas una prima por el ajuste y la marca, que a algunos les compensa y a otros no.