Le 'girl math'

Le "girl math", c'est l'art de se raconter des histoires pour rendre un achat acceptable : payer en cash rend la chose "gratuite", un remboursement devient de "l'argent gagné", un article cher se justifie par son "coût à l'utilisation". C'est une tendance humoristique née sur TikTok en 2023, qui décrit les biais mentaux qu'on utilise pour contourner notre propre jugement financier. Tout le monde le fait, le terme l'a juste rendu viral et nommé.

"Girls Math" (ou "Girl Math") désigne exactement le même phénomène : cette comptabilité mentale biaisée et tongue-in-cheek qui permet de se convaincre qu'une dépense déraisonnable est en réalité très raisonnable. Le pluriel ou la majuscule ne change rien au fond, c'est la même tendance culturelle et humoristique venue de TikTok, devenue un terme générique pour décrire nos rationalisations d'achat.

"Curvy Girl" est une expression qui désigne les femmes aux formes généreuses, en particulier une silhouette marquée avec une taille fine et des hanches et/ou une poitrine prononcées. Le terme est largement utilisé dans la mode inclusive et sur les réseaux sociaux pour célébrer des morphologies longtemps ignorées par l'industrie. Ce n'est pas lié au "girl math", c'est une notion distincte appartenant au champ du body positivity.

Une "it-girl" est une femme, souvent jeune, qui incarne le summum du cool à un moment donné : elle est stylée, visible, influente, et tout ce qu'elle porte ou fait devient instantanément désirable. Le terme existe depuis les années 1920 (popularisé autour de l'actrice Clara Bow) mais revit à chaque génération. Aujourd'hui, une it-girl peut être une célébrité, une créatrice de contenu ou simplement quelqu'un dont l'esthétique s'impose comme référence culturelle.

À l'origine, une "taxi girl" désignait une entraîneuse dans les dancings des années 1920-1930 : une femme payée pour danser avec les clients, à la manière d'un taxi qu'on loue à la course. Par extension, le terme a pris des connotations plus ambiguës selon les époques et les contextes, parfois associé à des pratiques d'escorte. C'est un terme historique et argotique, sans lien avec la tendance "girl math".

Le "girl math", c'est la mise en scène humoristique de la comptabilité mentale biaisée qu'on utilise pour justifier ses achats : un billet de concert acheté il y a trois mois "ne coûte plus rien" le jour J, un retour en boutique devient "un gain d'argent". La tendance est devenue virale sur TikTok mi-2023 parce qu'elle combinait humour universel, auto-dérision et une vraie prise de conscience sur nos comportements financiers, un cocktail parfait pour l'algorithme. Elle a ensuite été reprise par les médias grand public et les économistes pour vulgariser des biais comportementaux réels.

Non, le "girl math" n'est absolument pas une méthode de gestion budgétaire. C'est précisément l'inverse : il illustre les rationalisations qui font dérailler un budget. Sa valeur réelle est ailleurs : utilisé comme miroir, il permet de repérer ses propres biais avant qu'ils ne coûtent cher. Amusez-vous avec le concept, mais ne le prenez surtout pas comme guide financier, pour ça, rapprochez-vous d'un professionnel.

Le "girl math" est un catalogue vivant de biais comportementaux documentés. Le plus central est le **comptabilité mentale** (mental accounting, théorisé par Richard Thaler) : on range l'argent dans des "cases" distinctes selon son origine ou sa forme, ce qui fausse nos décisions, d'où l'idée que "payer cash, c'est gratuit". Il illustre aussi le **biais des coûts irrécupérables** (sunk-cost fallacy) : "j'ai déjà payé, autant en profiter". Enfin, le **framing** (effet de cadrage) est omniprésent : présenter un achat en coût-par-utilisation le fait paraître rationnel, même si la dépense totale reste élevée. Ces biais sont réels, universels, et indépendants du genre, le terme "girl" tient surtout à l'origine TikTok de la tendance.