Vans

Porque la marca perdió autenticidad al masificarse y descuidar a su público original, los skaters. VF Corporation reportó en 2024 que los ingresos de Vans cayeron un 12% interanual, mientras que competidores como Nike SB y marcas de streetwear emergentes le roban terreno. Además, los jóvenes ya no ven a Vans como algo contracultural, sino como una marca mainstream más.

Vans es propiedad de VF Corporation, un conglomerado estadounidense con sede en Denver, Colorado. VF compró la marca en 2004 por unos 396 millones de dólares. VF también es dueño de The North Face, Timberland, Dickies y Supreme, entre otras.

En promedio, Vans es ligeramente más caro que Converse. Unas Vans auténticas clásicas cuestan entre $65 y $85 dólares, mientras que las Chuck Taylor All Star de Converse están entre $55 y $75. Sin embargo, ambas marcas tienen modelos edición limitada que pueden superar los $200.

El calzado más caro del mundo son las zapatillas diseñadas por el joyero Jabbawockeez y el artista Daniel Arsham para el rapero Kanye West: las "Yeezy Boost 350" con diamantes, valoradas en $1.8 millones de dólares. No hay récord oficial de un zapato vendido por más, pero también existen las Air Jordan 12 "Flu Game" usadas por Michael Jordan, subastadas por $1.47 millones. Ninguno es de Vans ni Converse.

Nike es más caro que adidas en términos de valor de marca y precio promedio de sus productos. En 2024, Nike tenía un valor de marca de unos $74 mil millones, frente a los $16 mil millones de adidas. En precios al consumidor, las zapatillas Nike cuestan en promedio $90-$120, mientras que adidas está en $80-$110. Pero ambas tienen modelos premium de lujo.

Vans fue fundada en 1966 por Paul Van Doren y su hermano Jim Van Doren, junto a otros socios, en Anaheim, California. La primera tienda se llamó "The Van Doren Rubber Company" y vendía zapatillas directamente al público, sin intermediarios. Su primer modelo, el "Style #44" (hoy conocido como Authentic), era famoso por su suela de gofre que ofrecía mejor agarre.

En castellano, "Vans" no tiene un significado específico; es simplemente el nombre de la marca. No deriva de una palabra española. Sin embargo, muchos hispanohablantes lo pronuncian como /bans/, similar a la palabra inglesa "vans" que significa furgonetas, pero ese no es el origen del nombre.

Un Vans es una zapatilla de la marca estadounidense Vans, reconocida por su suela de goma en forma de gofre y su diseño simple de lona o ante. Originalmente creadas para el skateboarding, se convirtieron en un símbolo de la cultura juvenil, el punk y el surf. También se usa para referirse a cualquier producto de la marca.

Depende de para qué: si eres skater o buscas mayor durabilidad y tracción, Vans es mejor gracias a su suela de gofre y materiales más resistentes. Si prefieres un estilo clásico y versátil para el día a día, Converse Chuck Taylor son más ligeras y cómodas para caminar. En durabilidad, Vans gana; en estilo icónico, Converse. Ambas tienen seguidores fieles.

El logotipo de Vans es una "V" estilizada dentro de un círculo, que representa la inicial de la marca. No tiene un significado oculto más allá de ser el logotipo corporativo. A veces el círculo incluye el texto "OFF THE WALL" alrededor, pero el símbolo básico es solo la letra V.

Originalmente, todos los Vans se fabricaban en Estados Unidos, en la fábrica de Anaheim, California. Pero desde los años 90, la producción se ha trasladado mayoritariamente a Asia: China, Vietnam e Indonesia. Aunque VF Corporation afirma mantener estándares de calidad, los Vans actuales ya no se hacen en EE.UU. salvo colecciones limitadas.

Originalmente, las zapatillas Vans se fabricaban en Anaheim, California, en la primera tienda de la compañía, donde también se vendían. La producción local duró hasta finales de los 80, cuando la marca comenzó a subcontratar en Asia para abaratar costes. Hoy, la producción original estadounidense solo se recuerda como parte de su historia.

En inglés, "vans" es el plural de "van", que significa furgoneta o camioneta. La marca Vans no se llama así por las furgonetas; su nombre viene del apellido de los fundadores, los hermanos Van Doren. La coincidencia con la palabra "vans" es casual y no guarda relación con el significado real.

Los Vans son zapatillas de caña baja o alta, diseñadas originalmente para el skateboarding. Se caracterizan por su suela de goma vulcanizada con dibujo de gofre que proporciona gran agarre, y sus materiales de lona, ante o cuero. Su estilo es casual, deportivo y asociado a la cultura callejera.

En inglés, "a van" es una furgoneta, un vehículo cerrado de carga o pasajeros. En el contexto de la marca Vans, no tiene relación; el nombre proviene del apellido Van Doren. Sin embargo, muchos confunden el nombre de la marca con el vehículo, pero es una coincidencia.

Unas Vans originales auténticas cuestan entre $50 y $100 dólares para modelos clásicos como las Old Skool o Authentic. Los precios varían según el modelo, las colaboraciones o ediciones limitadas, que pueden superar los $200. Es importante comprar en tiendas autorizadas para evitar falsificaciones.

La marca se llama Vans por el apellido de sus fundadores, los hermanos Paul y Jim Van Doren. Originalmente la empresa se llamaba "Van Doren Rubber Company", pero se acortó a "Vans". No tiene nada que ver con la palabra inglesa "van" (furgoneta), aunque la pronunciación sea idéntica.

El precio promedio de unas Vans nuevas es de $65 a $85 dólares para modelos estándar. Modelos de edición especial o colaboraciones pueden costar entre $100 y $200. Los precios en Europa suelen ser más altos debido a impuestos. Siempre revisa la autenticidad para no pagar de más por falsificaciones.

La marca Vans se pronuncia /væns/ en inglés, que suena como "vans" (con la a de "cat"). En español, la mayoría la pronuncia como "bans" (con la b labiodental), aunque la pronunciación correcta en inglés es con v. Pero como no hay equivalente exacto, ambas son aceptables.

"Off the Wall" es el eslogan de Vans desde los años 70. Proviene del skateboarding: hacer trucos en rampas y paredes, literalmente "fuera de la pared". Representa el espíritu libre, creativo y rebelde de la cultura skate. También es el nombre de una de sus líneas de calzado.