Pourquoi Labubu est soudain partout
Un petit elfe à dents que personne ne savait nommer il y a deux ans est devenu un ticket de loterie à 20 € pour lequel on fait la queue la nuit. Voici ce qui s'est vraiment passé — et pourquoi ça ne durera pas.
Le contexte
Il y a deux ans, « Labubu » ne vous aurait valu qu’un regard vide. Aujourd’hui on campe devant les boutiques Pop Mart, des revendeurs cèdent un jouet à 20 € dix fois ce prix, et l’entreprise derrière vaut plus que des fabricants de jouets centenaires. Rien de tout cela n’est arrivé par hasard.
Le moteur, c’est la blind box : vous ne savez pas quelle figurine se cache dedans avant de l’ouvrir, et les éditions « secrètes » les plus rares sont volontairement glissées à raison d’environ une sur soixante-douze. Ce n’est pas de la collection, c’est une machine à sous à récompense en peluche. Et c’est taillé pour la vidéo courte, où l’instant de l’ouverture est le contenu, et chaque cri pousse dix personnes de plus à acheter leur propre boîte.
Puis sont arrivées les célébrités. Quelques fans très suivis ont accroché les figurines à des sacs de luxe, les photos ont circulé partout, et un jouet d’artiste de niche est devenu un objet de statut du jour au lendemain. Rareté plus célébrité plus un algorithme qui récompense le réflexe d’unboxing — voilà toute la formule, et Pop Mart la joue délibérément.
Ce que le hype passe sous silence : rien dans le jouet lui-même ne justifie le prix. C’est du plastique produit en masse. Ce que vous achetez, c’est le pari et le droit de frimer — et l’histoire est cruelle avec les objets dont la valeur n’est que de l’élan. Profitez du petit monstre s’il vous rend heureux. Ne le prenez juste pas pour un placement.
Questions fréquentes
- C'est quoi un Labubu ?
- Pourquoi les Labubu sont si chers ?
- Acheter un Labubu, c'est un bon investissement ?
- Pourquoi cet engouement soudain pour Labubu ?
- Labubu, c'est une arnaque ?
- Qui possède Pop Mart ?
- Quand l'engouement Labubu va-t-il retomber ?
- C'est quoi un Labubu ?#
- Un petit elfe poilu à neuf dents créé par l'artiste hongkongais Kasing Lung et vendu par le géant chinois du jouet Pop Mart. C'est la star de la gamme « The Monsters », vendue le plus souvent en « blind box » : une boîte scellée dont on ignore le contenu jusqu'à l'ouverture.
- Pourquoi les Labubu sont si chers ?#
- Rareté organisée, pas valeur réelle. Le jouet coûte quelques centimes à produire et se vend 20 à 30 €, mais Pop Mart rationne l'offre et glisse des figurines « secrètes » rares (environ une boîte sur 72). Ajoutez une ou deux célébrités et la revente grimpe à plusieurs centaines d'euros. Vous ne payez pas une poupée : vous payez le pari et le statut.
- Acheter un Labubu, c'est un bon investissement ?#
- Considérez-le comme un jouet qui vous plaît, pas comme un actif. Quelques figurines rares ont flambé — c'est exactement l'histoire qui attire l'argent — mais les marchés de collection portés par le hype (Beanie Babies, NFT, Funko Pop) s'effondrent une fois l'offre rattrapée et les caméras parties. Si vous achetez pour revendre, vous arrivez trop tard.
- Pourquoi cet engouement soudain pour Labubu ?#
- Une tendance fabriquée qui a trouvé du carburant réel. Pop Mart a construit la licence pendant des années, puis des charms de sac portés par des célébrités (Lisa de Blackpink, entre autres) ont allumé la mèche, et la vidéo courte a fait le reste. La blind box est conçue pour les vidéos d'unboxing, et chaque rupture de stock devient son propre buzz.
- Labubu, c'est une arnaque ?#
- Pas une arnaque au sens légal : vous payez un jouet, vous recevez un jouet. Mais le modèle blind box s'appuie sur la même psychologie qu'une machine à sous — récompense aléatoire, quasi-gains, FOMO. Plusieurs pays encadrent ces mécaniques pour les mineurs, et ce n'est pas un hasard. C'est légal ; savoir si c'est prédateur est une autre question.
- Qui possède Pop Mart ?#
- Pop Mart est une société chinoise cotée (Bourse de Hong Kong), fondée par Wang Ning. Le boom Labubu en a fait l'un des fabricants de jouets les plus valorisés au monde — ce qui en dit long : le vrai produit, c'est la machine à hype, pas l'elfe.
- Quand l'engouement Labubu va-t-il retomber ?#
- Personne ne connaît la date, mais le schéma est fiable : les booms de collection portés par rareté et célébrités brûlent vite et s'éteignent dès que l'offre se normalise et que la nouveauté suivante arrive. Le fond — un jouet bon marché produit en masse — n'a pas changé. Seul le prix a changé.