Skims

Kim Kardashian a cofondé Skims en 2019 avec les entrepreneurs Jens Grede et Emma Grede, et elle en est copropriétaire avec eux. Kardashian est le visage et la force créative, mais les Grede sont les opérateurs business qui ont transformé sa vision en vraie entreprise. La marque est privée, soutenue par des investisseurs, et valorisée à plusieurs milliards, Skims est donc une part majeure de la fortune de Kardashian, pas un simple projet annexe de célébrité.

Skims a démarré comme une marque de gaines (shapewear) avant de s'étendre à une gamme complète : sous-vêtements, loungewear, soutiens-gorge, maillots de bain, et même du masculin. Tout son argument : des basiques pensés « solutions », inclusifs en carnations, dans un large éventail de tailles (dès le lancement jusqu'aux grandes tailles). Le style est minimal, seconde peau, dans des tons neutres. C'est donc à la fois de la gaine et une marque de sous-vêtements et loungewear du quotidien, des basiques conçus pour aller à un large éventail de corps.

Pour les produits phares, la plupart des avis disent oui. Les gaines, le loungewear doux et les soutiens-gorge sont généralement salués pour le maintien, le confort et cet effet seconde peau, et la gamme inclusive de tailles et de teintes est un vrai atout. Le positionnement prix est premium, pas budget : vous payez plus que des basiques de fast-fashion. Tous les articles ne sont pas indispensables, mais les best-sellers, la gaine et les ensembles loungewear, tiennent en général leur réputation.

Globalement oui, mais avec une nuance : beaucoup de pièces Skims sont conçues pour être ajustées et stretch, donc la « bonne » taille dépend du produit et de l'effet recherché. La gaine est faite pour comprimer, le loungewear doux est plus relax, et la marque propose un large éventail de tailles avec un quiz de fit pour aider. Le conseil courant des acheteurs : vérifier les avis et le guide des tailles du produit précis plutôt que de supposer qu'une taille marche sur toute la gamme, car le tombé varie selon la ligne.

Skims, comme la plupart des grandes marques de vêtements, fabrique via une chaîne d'approvisionnement mondiale plutôt qu'en un seul lieu, la production est répartie sur plusieurs pays selon le produit. La marque est américaine (basée à Los Angeles) dans son identité et son design, mais les vêtements eux-mêmes sont fabriqués par des partenaires à l'étranger, ce qui est standard à cette échelle. Les lieux de fabrication exacts varient selon l'article et ne sont pas toujours mis en avant.

Skims a été valorisée autour de 4 milliards de dollars lors de levées, ce qui en fait l'un des plus gros actifs de Kardashian et une raison majeure de son statut de milliardaire annoncé. Sa fortune vient de plusieurs sources, Skims, ses anciennes activités KKW Beauty/SKKN, médias et partenariats, mais Skims en est la part la plus grosse et la plus dynamique. Donc oui, Skims est central dans son statut de milliardaire, même si ce n'est pas le seul moteur. Les chiffres exacts varient puisque l'entreprise est privée.

Il est tarifé comme une marque de basiques premium, et savoir si c'est « trop cher » dépend de la comparaison. On trouve de la gaine et du loungewear moins chers ailleurs, et les critiques le soulignent. Mais les fans avancent que le tombé, le toucher du tissu, l'inclusivité des tailles et la durabilité justifient le prix face à des versions fast-fashion plus fragiles. Ce n'est pas du tarif luxe, mais c'est clairement au-dessus des basiques d'entrée de gamme, vous payez une prime pour le fit et la marque, jugée valable par certains, pas par d'autres.