ASOS
ASOS es el gigante británico de moda online que revolucionó el 'fast fashion' digital, pero que enfrenta críticas por su impacto ambiental y laboral.
ASOS (As Seen On Screen) nació en el año 2000 en el Reino Unido como un sitio web que vendía versiones low-cost de los looks de las celebridades. Creció rápidamente gracias a su modelo de negocio puramente online, envíos rápidos y una enorme variedad de marcas, incluyendo su propia línea. Hoy es uno de los minoristas de moda más grandes de Europa, con más de 20 millones de clientes activos.
Pero el éxito de ASOS también ha generado controversias. La empresa ha sido acusada de greenwashing y de condiciones laborales precarias en sus fábricas. En 2023, un informe de la ONG Labour Behind the Label reveló que algunas de sus prendas se producían en condiciones de explotación en Turquía. Además, ASOS ha tenido problemas financieros y de gestión de inventarios, con alertas de beneficios y cambios en su cúpula directiva.
Los consumidores preguntan cada vez más sobre la transparencia y ética de la marca. Aunque ASOS ha lanzado iniciativas como “Fashion with Integrity”, los críticos señalan que la cantidad de ropa que produce y su modelo de devolución gratuita (que genera enormes emisiones de carbono) contradicen sus promesas sostenibles. La pregunta sobre quién es el dueño real de la empresa revela el interés por saber si hay un rostro visible detrás de la marca.