X (Twitter)

Elon Musk benannte Twitter 2023 in X um, etwa ein Jahr nach dem Kauf. Der genannte Grund war Ehrgeiz: Er will seit Langem eine « Alles-App » bauen, eine einzige Plattform für Messaging, Zahlungen, Video und mehr, nach dem Vorbild von Apps wie WeChat in China, und hielt den Namen Twitter und den Vogel für zu eng für diese Vision. Das « X » knüpft an seine alte Vorliebe für den Buchstaben an (X.com war seine frühe Firma, später Teil von PayPal). Die Umbenennung war umstritten, da « Twitter » und « Tweet » zu den wertvollsten Markennamen im Internet zählten.

X gehört Elon Musk, der Twitter im Oktober 2022 für rund 44 Milliarden Dollar kaufte und von der Börse nahm. 2025 gliederte Musk X in sein KI-Unternehmen xAI ein und verband die Social-Plattform mit seinem KI-Projekt; X ist damit Teil dieser Gruppe statt eines eigenständigen börsennotierten Unternehmens. Musk bleibt die kontrollierende Figur dahinter. Es ist nicht mehr börsennotiert, weshalb es keine « Twitter-Aktie » mehr zu kaufen gibt.

Kurz: Elon Musk kaufte es, benannte es in X um und baute es um. Nach der Übernahme 2022 strich er einen großen Teil der Belegschaft, änderte die Moderationsrichtlinien, machte den blauen Haken kostenpflichtig und benannte 2023 das ganze Produkt in X um. Befürworter sagen, es sei schlanker und stärker auf Meinungsfreiheit ausgerichtet; Kritiker verweisen auf mehr Desinformation, abwandernde Werbekunden und mehr Spam und Identitätsfälschung. So oder so: Das Produkt, das Millionen weiter Twitter nennen, ist jetzt X und wird ganz anders geführt.

Als App ist X eine etablierte Plattform, und die Nutzung ist weitgehend sicher, birgt aber die üblichen Social-Media-Risiken plus einige verschärfte. Seit der Übernahme bemängeln Kritiker mehr Spam, Betrug, Fake-Konten und Desinformation, teils weil die kostenpflichtige Verifizierung die Vertrauenssignale veränderte. Für dein Konto: starkes Passwort und Zwei-Faktor-Authentifizierung; für das, was du liest: Skepsis bei viralen Behauptungen. Wie bei jedem sozialen Netzwerk sind die größeren Risiken Betrug und Desinformation, nicht die App selbst.

Es wird heftig debattiert, und die ehrliche Antwort lautet « in mancher Hinsicht angeschlagen, aber nicht tot ». Seit 2022 steht X vor Werbe-Zurückhaltung, berichteten Rückgängen bei einigen Nutzungs- und Umsatzkennzahlen und wachsender Konkurrenz durch Threads, Bluesky und Mastodon. Doch es hat weiterhin eine riesige globale Nutzerbasis und bleibt zentral für Nachrichten, Politik und Echtzeit-Gespräche. « Sterben » übertreibt; « geschrumpft und umkämpft » trifft es eher. Seine Zukunft hängt an Musks Strategie und der xAI-Fusion.

Historisch lebte Twitter fast vollständig von Werbung, und Anzeigen bleiben eine Kernquelle für X, auch wenn viele große Werbekunden nach der Übernahme und den Inhaltsänderungen zurückfuhren. Musk treibt die Diversifizierung voran: X-Premium-Abos (die früher Twitter Blue genannten Bezahlstufen), Umsatzbeteiligung mit Creatorn sowie Ambitionen rund um Zahlungen und eine « Alles-App ». Die Fusion mit xAI bindet X zudem an das KI-Geschäft. Das Modell verschiebt sich also von reiner Werbung hin zu Abos und neuen Diensten.

Es hängt davon ab, was du von der Plattform willst. X Premium (das Abo, das Twitter Blue ablöste) bietet den blauen Haken, einen Bearbeiten-Button, längere Posts, weniger Werbung, mehr Sichtbarkeit für deine Antworten und Zugang zu Funktionen wie dem KI-Assistenten Grok in höheren Stufen. Für Gelegenheitsnutzer deckt die Gratisversion das Wesentliche. Die Bezahlstufen sprechen vor allem Creator und Power-User an, die Reichweite, Monetarisierung und Extra-Tools wollen. Ob es sich « lohnt », hängt davon ab, wie viel du postest und gesehen werden willst.